調查：網拍購物男愛3C手機 女愛精品服飾
中央社 (2007-01-07 14:26)
（中央社記者韋樞台北2007年 1月 7日電）網路拍賣購物行為調查顯示，台灣女性網友較偏向購買「女性精品與服飾」、「美容保養或保健商品」；男性較傾向于購買「電腦/周邊商品」與「手機/通訊產品」等3C商品。價格合理是吸引網友購買的最高原則。創市際市場顧問公司針對台灣網友在網路拍賣購物行為的調查顯示，受訪者中有82.1%有使用拍賣平台經驗。觀察買賣行為，78.4%受訪者曾在拍賣網站買過東西，38.7%受訪者曾在拍賣網站賣過東西，顯然網友網拍經驗偏向購買行為；未在拍賣網站上進行過交易者僅占17.9%。觀察主要使用拍賣平台的族群，多集中在20到34歲的網友，其中又以25到34歲網友更傾向在網拍平台上賣東西。在使用網拍平台的經驗上，使用率最高的網拍平台為雅虎奇摩拍賣 (96.8%)，其次則為eBay(47.2%)，去年九月才推出的露天市場 (前身為PChome拍賣)，也有22.4%的使用率。整體而言，七成七的網友 (77.4%)表示會因「雅虎奇摩拍賣收取交易手續費」降低使用意願，因此更值得後續觀察露天市場的狀況。曾有網拍購物經驗的受訪者中，以「女性精品與服飾」為最多網友所購買，占65.4%；其次為「電腦及相關周邊商品」，佔57.5%。經性別、年齡交叉分析，女性較偏向購買「女性精品與服飾」 (92.4%)、「美容保養或保健商品」(53.8%)；男性則較傾向購買「電腦/周邊商品」(86.4%)與「手機/通訊產品」。整體而言，拍賣網站若具備「產品價格合理」的特質，最能吸引網友選擇使用，佔61.4%；其次為「口碑良好」 (43.5%)；賣家網友也相當重視「使用人數多」(51.6%)。顯示價格仍是網拍競爭力第一要素，評價機制亦是重要參考指標，人潮更是促使商品上架關鍵。創市際于2006年10月25日至27日，針對台灣地區網友進行網路拍賣行為調查。共回收4685份有效樣本。
