amada
超級版主
MIC：明年網路購物將大幅成長36%
文/趙郁竹 2007-10-08
資策會MIC調查顯示，今年台灣整體線上購物市場規模將達到新台幣1855億元，而預估到2008年將達到新台幣2530億元，成長率為36.4%。
根據資策會MIC最新公布的「2007台灣電子商店發展趨勢」報告，今年台灣整體線上購物市場規模將達到新台幣1855億元，預估到2008年將達到新台幣2530億元，成長率為36.4%。
若扣除C2C部份，單從B2C來看，2007年成長率約為31%，預期至2008年也仍然會有28%的成長，規模將達1390億元。
該調查顯示，網路購物商品類別以旅遊商品最受歡迎，佔整體58%；其次為資訊電子商品，佔11%的比例。
另外從2005年到2006年台灣電子商店的經營狀況來看，整體獲利績效在這一年間有小幅成長，處於虧損狀態的電子商店從53%降為42%，獲利的電子商店則從25%成長至27%。
資策會MIC資深產業分析師周文卿認為，電子商店的經營仍著重於達到損益平衡，經營不善的電子商店會退出，接著網購的經營模式將會逐漸成型。他認為，已經獲利的電子商店，則必需思考在愈來愈透明化的價格競爭中，如何找到最佳的獲利空間。
不過若和歐洲、美國的網購市場相比，台灣則還有很大的成長空間。根據資策會MIC資料，美國網購占零售業的比例最高，有9.4%，歐洲則占7.3%，台灣卻只有3.6%的比例。從市場規模來看，2007年台灣網購市場為33億美元，歐美則分別為1300億及2300億美元。
該報告也發現，利用網路進行下單交易的電子商店，有78.6%藉由購買網路廣告及與購物網站合作等方式提高曝光率。
周文卿表示，電子商店的定義為利用網路進行下單交易的店家，因此也包括許多實體商店在內。由於現在許多人使用網路的時間已經比看電視、報紙的時間多出許多，因此他認為這個數字也反映了店家已經了解網路廣告對於行銷的重要性。
在購買網路廣告的行銷行為當中，則以購買橫幅網路廣告比例最高，占35.1%；第二名為和購物網站合作，再來則為購買關鍵字廣告，但相互之間並無太大落差，業者也會同時進行這些網路廣告行為。周文卿指出，善加利用關鍵字廣告也是業者成功的關鍵，關鍵字廣告系統可將搜尋結果的統計數字轉化為系統性的架構，提供賣方分析消費者偏好與模式。他提到美國已有65%的零售商開始使用搜尋資訊，建立消費者背景資料及評估其消費模式。
另外資策會MIC此次也針對台灣網友消費行為進行分析，發現Yahoo!奇摩購物中心市台灣網友最常接觸的購物網站，占32.7%。其次為Yahoo!購物通與PChome購物；而平均消費金額最高的購物網站則是ETMall，其次為PChome與Yahoo!購物中心。
調查發現，有80.5%的網友會在購物前上網瀏覽部落格中的商品推薦評論。而進一步分析，網友上網購物主要原因是價錢較零售通路便宜，佔56%；而不願意網購的原因則以「無法親自檢視商品」最高，佔78%。資策會MIC產業分析師楊晴惠表示，在2007年網友不願意網購的原因調查中，認為交易不夠安全的比例有35%，較2006年增加了6%，亦顯示業者若在網路交易安全防護多著力，也可相對提升網友的購買意願。
文/趙郁竹 2007-10-08
資策會MIC調查顯示，今年台灣整體線上購物市場規模將達到新台幣1855億元，而預估到2008年將達到新台幣2530億元，成長率為36.4%。
根據資策會MIC最新公布的「2007台灣電子商店發展趨勢」報告，今年台灣整體線上購物市場規模將達到新台幣1855億元，預估到2008年將達到新台幣2530億元，成長率為36.4%。
若扣除C2C部份，單從B2C來看，2007年成長率約為31%，預期至2008年也仍然會有28%的成長，規模將達1390億元。
該調查顯示，網路購物商品類別以旅遊商品最受歡迎，佔整體58%；其次為資訊電子商品，佔11%的比例。
另外從2005年到2006年台灣電子商店的經營狀況來看，整體獲利績效在這一年間有小幅成長，處於虧損狀態的電子商店從53%降為42%，獲利的電子商店則從25%成長至27%。
資策會MIC資深產業分析師周文卿認為，電子商店的經營仍著重於達到損益平衡，經營不善的電子商店會退出，接著網購的經營模式將會逐漸成型。他認為，已經獲利的電子商店，則必需思考在愈來愈透明化的價格競爭中，如何找到最佳的獲利空間。
不過若和歐洲、美國的網購市場相比，台灣則還有很大的成長空間。根據資策會MIC資料，美國網購占零售業的比例最高，有9.4%，歐洲則占7.3%，台灣卻只有3.6%的比例。從市場規模來看，2007年台灣網購市場為33億美元，歐美則分別為1300億及2300億美元。
該報告也發現，利用網路進行下單交易的電子商店，有78.6%藉由購買網路廣告及與購物網站合作等方式提高曝光率。
周文卿表示，電子商店的定義為利用網路進行下單交易的店家，因此也包括許多實體商店在內。由於現在許多人使用網路的時間已經比看電視、報紙的時間多出許多，因此他認為這個數字也反映了店家已經了解網路廣告對於行銷的重要性。
在購買網路廣告的行銷行為當中，則以購買橫幅網路廣告比例最高，占35.1%；第二名為和購物網站合作，再來則為購買關鍵字廣告，但相互之間並無太大落差，業者也會同時進行這些網路廣告行為。周文卿指出，善加利用關鍵字廣告也是業者成功的關鍵，關鍵字廣告系統可將搜尋結果的統計數字轉化為系統性的架構，提供賣方分析消費者偏好與模式。他提到美國已有65%的零售商開始使用搜尋資訊，建立消費者背景資料及評估其消費模式。
另外資策會MIC此次也針對台灣網友消費行為進行分析，發現Yahoo!奇摩購物中心市台灣網友最常接觸的購物網站，占32.7%。其次為Yahoo!購物通與PChome購物；而平均消費金額最高的購物網站則是ETMall，其次為PChome與Yahoo!購物中心。
調查發現，有80.5%的網友會在購物前上網瀏覽部落格中的商品推薦評論。而進一步分析，網友上網購物主要原因是價錢較零售通路便宜，佔56%；而不願意網購的原因則以「無法親自檢視商品」最高，佔78%。資策會MIC產業分析師楊晴惠表示，在2007年網友不願意網購的原因調查中，認為交易不夠安全的比例有35%，較2006年增加了6%，亦顯示業者若在網路交易安全防護多著力，也可相對提升網友的購買意願。