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舊 2022-12-13, 04:14 PM   #1
Mark
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註冊日期: 2004-10-09
住址: 台北
文章: 655
預設 Facebook 衰落,Meta 低迷。人們花在 Facebook 上的時間越來越少。

要點
與去年同期相比,自 2021 年 2 月以來, facebook.com 的訪問量每月都在下降。6 月份,該網站的訪問量同比下降 13.5%。該網站的流量比 2019 年夏季減少了 25%。
business.facebook.com子域的訪問量總體上同比增長了兩位數。
然而,5 月和 6 月的商業流量也出現下滑,6 月同比下降 14%。
除了在 Facebook 和 Instagram 等其他資產上購買廣告外,企業還使用 business.facebook.com 來管理企業資料並與客戶建立有機聯繫。如果最近的下跌變成持續趨勢,則表明企業認為在 Facebook 平台上投入時間和金錢以及廣告費用的價值正在下降。
其他命運與 Facebook 交織在一起的企業,如數字出版商 Buzzfeed,也感受到了痛苦。就在 2019 年 5 月,Buzzfeed 68.5% 的流量來自 Facebook 推薦;2022 年 5 月,Facebook 推薦佔 43% 的份額,而buzzfeed.com的總流量在此期間下降了約 27%。
一些離開 Facebook 網站的人可能正在通過手機訪問該服務。然而,根據安卓設備的 Similarweb 數據,6 月份的平均每日活躍用戶數量與一年前相比幾乎沒有變化。
根據 Similarweb 的估計,基於美國境內 iOS 設備使用情況的更有限數據集,Facebook 的月平均用戶增長了約 2%。然而,蘋果決定限制廣告商在 iOS 設備上跟踪用戶的能力,這削弱了移動受眾的價值——Meta 表示,這一改變將導致其 今年損失 100 億美元的銷售額。谷歌也在收緊其關於移動跟踪的政策。
隨著公司名稱從 Facebook 更名為 Meta,宣布的 metaverse 野心仍處於起步階段。近期,Facebook 更關心的是為其添加到 Instagram 的 Reels 短視頻功能吸引受眾,以對抗 新貴社交網絡 TikTok的快速增長。
Facebook的核心業務正在下滑
到目前為止,Facebook 仍在盈利,超過 2022 年第一季度的盈利預期,收入為 279 億美元。7% 的同比收入增長僅在上下文中令人失望——自 2012 年首次公開募股以來首次增長不是兩位數。當 Facebook 於 7 月 18 日發布下一次財報時,投資者和分析師將密切關注這種放緩是否屬於異常現象。

據 Similarweb 估計,除了 business.facebook.com 的流量增長放緩(以及最近的小幅下降)之外,Facebook 的核心網站 facebook.com 的流量也出現了逐年穩步下降。鑑於廣告收入與 Facebook 受眾的規模和參與度相關,任何放緩都意味著潛在的麻煩。




完成文章(如果是chrome瀏覽 可以用google翻譯中文閱讀)
https://www.similarweb.com/blog/insi...a-in-doldrums/
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