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導言：英國《金融時報》網路版撰文稱，隨著越來越多的網民開始使用廣告封鎖軟體，威脅到各大網路內容發佈商的生存，一場針對網路廣告的攻防戰已經悄然打響。
以下為文章全文：
一場電子戰爭已經悄然打響，一方是網民，另一方則是市場規模高達1200億美元的網路廣告行業。
當然，網路廣告市場不可能與網民為敵，他們的真正對手是網民們使用的廣告封鎖軟體。據估計，全球約有1.4億網民使用了AdBlock Edge和Adblock Plus等軟體來封鎖網頁廣告。Adobe和PageFair的研究顯示，使用這類封鎖軟體的人數去年增加了70%。
與之對抗的則是Google和德國RTL等依靠廣告為生的公司。他們都在使用各種武器打擊廣告封鎖軟體，有時用現金收買，有時則會對簿公堂。由於涉及數十億美元的高額利益，有些網站甚至專門部署了一些技術來繞過封鎖軟體，導致網路廣告行業的軍備競賽日益升級。
「廣告封鎖將對發佈商的收入產生實質性影響。」麥克·扎尼斯(Mike Zaneis)說，他在美國IAB擔任總法律顧問，該組織的會員約為美國網路廣告市場貢獻了四分之三的份額。
「如果消費者想使用免費網路，就不能放任這種廣告封鎖軟體持續擴散。」他說。他還補充說，各大內容發佈商都在努力尋找積極的解決方案。
微軟歐洲廣告業務主管安迪·哈特(Andy Hart)表示，消費者對網路廣告的反感源自彈出廣告等「侵略性過強」的廣告。他認為，問題在於廣告封鎖軟體的方式「太過生硬」，因為它會封鎖所有廣告，甚至包括「能夠提升用戶體驗的廣告」。
年輕人是率先使用廣告封鎖軟體的人群，所以，著眼於這一族群的網路內容發佈商受到的衝擊最大。值得一提的是，年輕族群恰恰也是廣告主最看重的族群。
英國視頻遊戲網站PlayStation Universe總經理史蒂文·威廉姆森(Steven Williamson)表示，該公司目前有多達40%的讀者使用廣告封鎖軟體。
他表示，「我們在盡自己的努力說服用戶」棄用廣告封鎖軟體，但並未奏效。「如果我們按照他們渴望的方式運營，會有很多網站難以維持生計。」
所有年齡、性別和國籍的網民都逐漸意識到，在網上使用廣告封鎖軟體非常簡單，可以封鎖彈出廣告和視頻前置廣告。Disconnect等工具也可以封鎖移動廣告。
然而，關於如何解決這個問題，網路廣告行業尚未達成共識。
《金融時報》上月報道稱，Google、Amazon和微軟已經悄悄付費給Eyeo。這家德國創業公司開發的Adblock Plus是當今最流行的廣告封鎖軟體，而上述三大科技巨頭都希望通過這種方式避免自己的廣告遭到封鎖。Eyeo專門設計了一個「白名單」，允許包含在其中的廣告不被封鎖。
雖然Eyeo CEO蒂爾·法德(Till Faida)曾經表示，該公司希望將廣告行業和網民的利益協調起來，「令所有人都獲得長期利益。」但社交媒體公司卻批評該公司的商業模式與收取「保護費」無異。包括 ProSiebenSat.1和RTL在內的德國媒體集團都在起訴該公司，指控其存在不正當競爭行為。
其他內容發佈商則希望用技術問題應對廣告封鎖軟體。
只要探測到用戶使用廣告封鎖軟體，ITV和Channel 4兩大英國廣播公司都會拒絕播放視頻。這是一種相對直接的方式：如果你想看影片，就必須看廣告。
然而，封鎖廣告封鎖軟體的做法並非明智戰略：儘管有些用戶願意為了觀看高品質的內容而關閉廣告封鎖軟體，但多數人都拒絕這樣做，反而直接離開網站。
意識到這一問題後，一些內容發佈商與廣告封鎖公司玩起了「貓捉老鼠」的遊戲，通過各種新穎技術繞過廣告封鎖軟體。
為了實現這個目標，很多發佈商紛紛求助於創業公司。去年成立的紐約Secret Media公司已經推出了一款工具，可以幫助內容發佈商投放某種無法被廣告封鎖軟體探測到的視頻廣告。
Secret Media聯合創始人弗雷德裡克·蒙塔農(Frederic Montagnon)表示，歐洲五大傳媒集團每天都使用該公司的技術突破廣告封鎖軟體的封鎖發佈1000萬條廣告，但他拒絕透露這些客戶的身份。
「由於廣告主花錢是為了曝光和引起注意，所以廣告的確很有侵略性，」他說，「但正因如此，網路才得以發展，並且發展得如此之快。我們希望幫助這套生態系統保持發展趨勢。」
然而，用視頻廣告突破封鎖只是一個方面。問題在於，絕大多數網路廣告都是採用了顯示廣告和搜索廣告等其他模式，這都很容易被封鎖軟體探測到。很少有人認為這種現狀能在短期內改觀。
但即便如此，還是有越來越多的發佈商在努力嘗試。雅虎去年就收購了Clarity Ray，這家以色列公司專門開發能夠繞過廣告封鎖軟體的工具。除此之外，其他創業公司也在悄悄開發新的反封鎖技術。在第一輪較量中，的確是廣告封鎖軟體贏了，但對很多內容發佈商來說，戰鬥才剛剛開始。
以下為文章全文：
一場電子戰爭已經悄然打響，一方是網民，另一方則是市場規模高達1200億美元的網路廣告行業。
當然，網路廣告市場不可能與網民為敵，他們的真正對手是網民們使用的廣告封鎖軟體。據估計，全球約有1.4億網民使用了AdBlock Edge和Adblock Plus等軟體來封鎖網頁廣告。Adobe和PageFair的研究顯示，使用這類封鎖軟體的人數去年增加了70%。
與之對抗的則是Google和德國RTL等依靠廣告為生的公司。他們都在使用各種武器打擊廣告封鎖軟體，有時用現金收買，有時則會對簿公堂。由於涉及數十億美元的高額利益，有些網站甚至專門部署了一些技術來繞過封鎖軟體，導致網路廣告行業的軍備競賽日益升級。
「廣告封鎖將對發佈商的收入產生實質性影響。」麥克·扎尼斯(Mike Zaneis)說，他在美國IAB擔任總法律顧問，該組織的會員約為美國網路廣告市場貢獻了四分之三的份額。
「如果消費者想使用免費網路，就不能放任這種廣告封鎖軟體持續擴散。」他說。他還補充說，各大內容發佈商都在努力尋找積極的解決方案。
微軟歐洲廣告業務主管安迪·哈特(Andy Hart)表示，消費者對網路廣告的反感源自彈出廣告等「侵略性過強」的廣告。他認為，問題在於廣告封鎖軟體的方式「太過生硬」，因為它會封鎖所有廣告，甚至包括「能夠提升用戶體驗的廣告」。
年輕人是率先使用廣告封鎖軟體的人群，所以，著眼於這一族群的網路內容發佈商受到的衝擊最大。值得一提的是，年輕族群恰恰也是廣告主最看重的族群。
英國視頻遊戲網站PlayStation Universe總經理史蒂文·威廉姆森(Steven Williamson)表示，該公司目前有多達40%的讀者使用廣告封鎖軟體。
他表示，「我們在盡自己的努力說服用戶」棄用廣告封鎖軟體，但並未奏效。「如果我們按照他們渴望的方式運營，會有很多網站難以維持生計。」
所有年齡、性別和國籍的網民都逐漸意識到，在網上使用廣告封鎖軟體非常簡單，可以封鎖彈出廣告和視頻前置廣告。Disconnect等工具也可以封鎖移動廣告。
然而，關於如何解決這個問題，網路廣告行業尚未達成共識。
《金融時報》上月報道稱，Google、Amazon和微軟已經悄悄付費給Eyeo。這家德國創業公司開發的Adblock Plus是當今最流行的廣告封鎖軟體，而上述三大科技巨頭都希望通過這種方式避免自己的廣告遭到封鎖。Eyeo專門設計了一個「白名單」，允許包含在其中的廣告不被封鎖。
雖然Eyeo CEO蒂爾·法德(Till Faida)曾經表示，該公司希望將廣告行業和網民的利益協調起來，「令所有人都獲得長期利益。」但社交媒體公司卻批評該公司的商業模式與收取「保護費」無異。包括 ProSiebenSat.1和RTL在內的德國媒體集團都在起訴該公司，指控其存在不正當競爭行為。
其他內容發佈商則希望用技術問題應對廣告封鎖軟體。
只要探測到用戶使用廣告封鎖軟體，ITV和Channel 4兩大英國廣播公司都會拒絕播放視頻。這是一種相對直接的方式：如果你想看影片，就必須看廣告。
然而，封鎖廣告封鎖軟體的做法並非明智戰略：儘管有些用戶願意為了觀看高品質的內容而關閉廣告封鎖軟體，但多數人都拒絕這樣做，反而直接離開網站。
意識到這一問題後，一些內容發佈商與廣告封鎖公司玩起了「貓捉老鼠」的遊戲，通過各種新穎技術繞過廣告封鎖軟體。
為了實現這個目標，很多發佈商紛紛求助於創業公司。去年成立的紐約Secret Media公司已經推出了一款工具，可以幫助內容發佈商投放某種無法被廣告封鎖軟體探測到的視頻廣告。
Secret Media聯合創始人弗雷德裡克·蒙塔農(Frederic Montagnon)表示，歐洲五大傳媒集團每天都使用該公司的技術突破廣告封鎖軟體的封鎖發佈1000萬條廣告，但他拒絕透露這些客戶的身份。
「由於廣告主花錢是為了曝光和引起注意，所以廣告的確很有侵略性，」他說，「但正因如此，網路才得以發展，並且發展得如此之快。我們希望幫助這套生態系統保持發展趨勢。」
然而，用視頻廣告突破封鎖只是一個方面。問題在於，絕大多數網路廣告都是採用了顯示廣告和搜索廣告等其他模式，這都很容易被封鎖軟體探測到。很少有人認為這種現狀能在短期內改觀。
但即便如此，還是有越來越多的發佈商在努力嘗試。雅虎去年就收購了Clarity Ray，這家以色列公司專門開發能夠繞過廣告封鎖軟體的工具。除此之外，其他創業公司也在悄悄開發新的反封鎖技術。在第一輪較量中，的確是廣告封鎖軟體贏了，但對很多內容發佈商來說，戰鬥才剛剛開始。